บริการรับลงโฆษณา GDN (Google Display Network) โดยมืออาชีพ
Google Display Network (GDN) เครื่องมือช่วยสร้าง Brand awareness ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับผู้ที่อยู่ในแวดวงธุรกิจออนไลน์คงทราบดีว่าการลงโฆษณากับ Google ถือเป็นวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพ โดยช่องทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็คือ Google Search Network หรือการลงโฆษณาแบบค้นหา แต่จริง ๆ แล้ว การลงโฆษณากับ Google ยังแบ่งแยกย่อยออกได้เป็นอีกหลายช่องทาง และยังมีอีกช่องทางหนึ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กัน คือ Google Display Network ซึ่งสามารถเจาะถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างกว่า แต่ Google Display Network คืออะไร? มีการทำงานอย่างไร? ไปดูคำตอบกันได้เลย
Google Display Network (GDN) หรือ Google Display ads เป็นการทำโฆษณารูปแบบหนึ่งของ Google AdWords ที่สามารถแสดงผลในรูปแบบของตัวอักษร รูปภาพ หรือแบนเนอร์ (Banner Advertising) ตามการรองรับของเว็บไซต์นั้น ๆ โดยเปิดโอกาสให้คุณวางโฆษณาบนเครือข่ายพันธมิตรของ Google ที่มีอยู่กว่าสองล้านแอปและเว็บไซต์ตั้งแต่ YouTube BlogSpot เว็บหนังสือพิมพ์ออนไลน์ เว็บรีวิวเครื่องสำอาง เว็บสินค้าออนไลน์ เว็บฟังเพลง และอื่น ๆ อีกมากมาย
เมื่อคุณทำ Google Display Network โฆษณาของคุณจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในขณะที่พวกเขาเข้าชมเว็บไซต์หรือใช้แอปพลิเคชันต่าง ๆ ที่ตรงกับความสนใจในขณะนั้น ทั้งยังสามารถกำหนดการลงโฆษณาได้ตามความสนใจ เพศ อายุ และพื้นที่ได้อีกด้วย เช่น ผู้ชมอาจจะเจอแบนเนอร์โฆษณารถยนต์รุ่นใหม่ของคุณในเว็บไซต์คลับคนรักรถ หรือแบนเนอร์เครื่องสำอางในช่อง YouTube ที่รีวิวการแต่งหน้า เป็นต้น ซึ่ง Google Display Network ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สามารถสร้าง Brand Awareness เพื่อตอกย้ำถึงแบรนด์ ให้ผู้คนจดจำสินค้าได้อย่างทั่วถึง และยังทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักในระยะเวลาอันรวดเร็วได้เป็นอย่างดี
Google Display Network จึงเปรียบเสมือนการเพิ่มโอกาสทางการขายในหลาย ๆ ช่องทาง ซึ่งนอกจากจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการเห็นโฆษณาให้มากขึ้นแล้ว ยังเพิ่มโอกาสในการขายได้และเป็นการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้ามาซื้อสินค้าหรือใช้บริการของคุณในอนาคตได้อีกด้วย
Google Display Network (GDN) มีการทำงานอย่างไร?
การลงโฆษณา Google Display Network จะมีค่าบริการในรูปแบบของ Pay Per Click หรือการเสียค่าใช้จ่ายเมื่อมีการคลิก ซึ่งคุณสามารถกำหนดงบประมาณในการโฆษณาต่อวันได้ ซึ่งอาจจะดูคล้ายกับ Google AdWords เพียงแต่ต่างกันตรงที่ตำแหน่งในการแสดงผล หากเป็น Google Display Network จะปรากฎโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรกับทาง Google ในขณะที่ทาง Google AdWords จะปรากฎผลการโฆษณาบน www.google.com เพียงเว็บไซต์เดียว วิธีการทำงานของ GDN ก็คือคุณสามารถนำโฆษณาในหลากหลายรูปแบบไปฝากไว้กับเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรกับ Google ซึ่งคุณสามารถกำหนดเว็บไซต์ได้เอง
โดยเคล็ดลับในการลงโฆษณา คือ ควรจะเลือกลงโฆษณาในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการ เพราะหากคุณเลือกเว็บไซต์ที่จะไปลงโฆษณาได้ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ที่จะเข้ามาดูก็จะทำให้สินค้าหรือบริการของคุณเป็นที่จดจำ เป็นที่รู้จักกันแพร่หลาย และยังเพิ่มยอดขายให้มากขึ้นได้อีกด้วย
การทำ GDN ควรเริ่มต้นอย่างไร?
จุดขายหนึ่งของ Google AdWords คือการเป็นแพลตฟอร์มที่สะดวกและง่ายต่อการใช้งาน ดังนั้น คุณเองก็สามารถเริ่มทำ GDN ได้ด้วยตนเอง โดยปัจจัยที่ควรคำนึงถึงเมื่อเริ่มต้นในการทำ GDN ได้แก่
ทำ GDN ให้เหมาะกับบริบท
การทำ GDN นั้นเปิดโอกาสให้คุณได้ทำการโฆษณาผ่านรูปแบบที่หลากหลาย ได้แก่ โฆษณาแบบข้อความตัวอักษร โฆษณาที่เป็นรูปภาพหรือ Banner Advertising โฆษณาแบบสื่อสมัยใหม่ และโฆษณาแบบวีดีโอ ดังนั้น คุณจะต้องทราบว่าโฆษณารูปแบบใดที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาของคุณดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด และเพิ่มจำนวนยอดคลิกและยอดขายของคุณได้
เลือกเว็บไซต์
ตั้งงบประมาณ
การทุ่มเทงบประมาณไปกับการทำ Google Display Network โดยไม่มีทิศทางย่อมเป็นการผลาญงบประมาณที่ไม่เกิดผล แม้ว่าคุณจะตั้งค่าทุกอย่างให้เป็นมาตรฐานสูงสุดได้ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จตามไปด้วย คุณจึงควรกำหนดงบประมาณที่ใช้อย่างเป็นกิจจะลักษณะเพื่อทดสอบดูว่าโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหนเพื่อให้สามารถจับทิศทางได้อย่างถูกต้อง
แน่นอนว่าการทำธุรกิจในโลกออนไลน์เป็นเรื่องที่ไม่ง่าย เพราะโลกออนไลน์เป็นพรมแดนที่เรียกได้ว่าไม่มีขอบเขตหรือจุดสิ้นสุด ดังนั้น การที่กลุ่มเป้าหมายจะบังเอิญมาเห็นเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นเรื่องยาก การทำ GDN จึงเป็นการเสนอตัวเองไปให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็น ยิ่งเห็นบ่อย เห็นหลายสถานที่ก็ยิ่งดี แต่หากแบรนด์ สินค้า หรือบริการของคุณติดตลาดแล้ว นั่นคือโอกาสทองในการสร้างกำไรที่ไม่มีจุดสิ้นสุดด้วยเช่นกัน